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因为这事,苹果又被告了

导读: 在近期一篇报道中,外媒?CNBC?分享了一些关于苹果?App?Store?应用审核运作的细节。

在近期一篇报道中,外媒 CNBC 分享了一些关于苹果 App Store 应用审核运作的细节。

据报道,苹果在全球建立了庞大的应用审核团队,从加州森尼维尔到爱尔兰科克和中国上海,均有其办公室。同时,和大多数平台将流程繁琐的审核工作外包出去的做法不同,苹果应用审核团队成员都是正式员工,按时计酬,佩戴员工徽章,享受医疗服务。

而他们的工作就是根据 App Store 审核指南,对每一款提交上架或更新的 app 进行审查。

报道称,苹果审核团队不会对大公司的 app 给予特殊待遇,所有 iOS app 都会经过相同流程的审查程序。但对一些可能打擦边球或涉及到公共敏感信息的 app,苹果亦有一套更为严格的审查流程:

由苹果高级副总裁 Phil Schiller 领导的一个名为执行审查委员会(Executive Review Board)的小组,会决定这些涉嫌违规 app 的最终命运,执行审查委员会每周召开一次会议,用以讨论这些有争议的 app。

显然,为了创造一个良好的 app 生态环境,苹果是投了不少的人力、精力和财力在其中。那么对应的,苹果又该从第三方 app 营收中抽得多大比例的分成呢?

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从 App Store 诞生之日起,苹果就一直采用了 3:7 的分成比例,即第三方开发者通过 App Store 上架 app 或游戏获得的收入中,苹果要抽成 30%,而开发者只能拿到余下的 70% 收入。

为什么苹果、Google 和 Steam 等一众平台,对在其上架的第三方 app 或游戏的抽成比例会是 30% 这个数呢?

有说法指出,3:7 的分成比例是建立在早期实体光盘出版模式下的一种分配方式,对应的是实体零售商较高的运营成本。而进入数字内容商店时代后,不管是苹果、Google 这样的应用商店,还是 Steam 这样的游戏商店,依然沿用了传统的 3:7 分成比例,但对应的数字商店(数字介质)的运营成本与实体商店(实体介质)比是小了、大了还是差不多呢?

由于 Google Play 并非是 Android 设备唯一可选的应用商店或 app 下载途径,而 iOS 设备只能选择在 App Store 进行 app 的购买和下载。所以关于“ 30% 苹果税”的争议,一直横亘在苹果及其开发者之间。

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早在 2011 年,就有四位 iPhone 用户向法院提起诉讼,因为他们认为 App Store 向 app 开发者收取的 30% 佣金被转嫁给了消费者,并由此导致 iPhone App 售价的上涨。

2017 年闹得沸沸扬扬的 “微信关闭打赏” 事件,同样因苹果内购 30% 的抽成比例而生。最后,苹果更新 App Store 审核指南条款,以第三方 app 也不能进行抽成的前置约束条款,将用户对用户自愿的“打赏”行为从内购中进行了 “豁免”,即作者可以拿到读者对微信文章 100% 的打赏金额,苹果和腾讯均不进行抽成。之后,微信又重新开启了“打赏”功能。

对一些 iOS 开发者而言,与 “30% 苹果税” 的战斗依然在继续。其中既有 Netflix 这样的明星开发者选择从 iOS App 中移除购买选项的做法,也有一些不知名开发者对“苹果税”展开集体诉讼的做法。

就在近日,再有 iOS 开发者向苹果发起集体诉讼,这也是 6 月以来因“苹果税”引发的对苹果公司的第二起集体诉讼。

作为最新一起集体诉讼的开发者代表,Barry Sermons 认为苹果滥用垄断权,强制设定 0.99 美元的最低定价,在要求 App 开发者每年支付 99 美元费用的同时,还必须将 30% 的销售收入交给苹果;这是利用反竞争手段在 iOS App 市场形成垄断,苹果禁止第三方分销数字内容,但对开发者不仅征收较高的“税额”,而且连商品定价都要提出强制性要求。

对于苹果而言,最近几年其服务营收一直在持续增长,公司或许也在从硬件驱动销售模式逐步过渡到服务驱动销售模式,服务业务的地位愈加重要。

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对应的,库克也采取了一些措施来更好地推动服务业务的增长,例如其大力推动 app 的订阅制(包括即将推出的 Arcade 游戏订阅),同时将用户付费订阅 app 第二年起的分成比例调低至 15%。

但直到目前,“30% 的苹果税” 依然是所有 iOS 付费 app 或游戏(及其内购)必须要面临的一道槛。所以,在苹果没有进一步改变这套分成体系或者全面调低抽成比例前,iOS 开发者与其的矛盾或将一直延续下去。

其实在游戏商店领域,已经有一家新平台向传统的 “30% 抽成比例” 发起挑战,那就是 Epic 游戏商店。

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据悉,Epic 游戏商店采用全新的 12:88 分成比例,即对于在其商店销售的一款数字游戏,平台只抽成 12%,开发者可拿到 88% 的收入。

以此为契机,初出茅庐的 Epic 游戏商店开始争取更多新游大作的首发权,而且在游戏玩家群体中的热度也愈加高涨。

据说,Epic 现在搞得让游戏商店老大 Steam 和 G 胖也颇为苦恼,是跟还是不跟呢?

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